湘文老師的部落格

       今天一則消息報導指出，大陸北京將從4月15日開始，任何公開廣告使用‘奢侈’相關的形容詞，如豪華、頂級、高檔等都將被處以4500美元的罰款。因為這些詞語帶有“享樂主義”及“精神空虛”的色彩，加深了貧富差距，因此被歸為“髒話”。記者同時訪問了一些當地的民眾，有許多人深表贊同，他們認為自己根本消費不起這些奢侈品，內心相當痛苦，而這些奢侈品卻又是如此的誘人。     

      看到新聞指出某情慾電影的電影廣告，刊播在大台北地區的公車車體上。由於內容與廣告文案太過露骨，所以新聞局接獲民眾投訴。該廣告雖經新聞局審查通過，但電影處主動與片商關切溝通後，片商已經緊急撤下該廣告。

廣告  http://www.youtube.com/watch?v=CETDS1eIwXw

      櫻花熱水器的廣告以往主打「買櫻花送安檢」的主軸，希望讓消費者可以放心熱水器的安全性問題。也因為廣告的密集播放以及演員平實生活化的演出，讓消費者對於「買櫻花送安檢」的記憶深刻。近來櫻花開始在電視上密集播出老外刺青篇「買櫻花送油網」的廣告，希望將「除油煙機送油網」的服務也同樣深化在消費者記憶中。這則廣告的確幽默有梗，看了幾次都能會心一笑。但如果進一步深層檢視廣告訊息，可發現仍有幾個橋段值得再思考。

廣告  http://www.youtube.com/watch?v=KhEX7mAV53U&feature=player_embedded

      剛剛又看到IKEA要和小美結婚篇的廣告，即使已經看過頗多次了，仍然覺得這則廣告幽默的橋段頗值得讚許。要讓觀眾對廣告留下印象並不容易，幽默手法卻是經常被使用，並且證明比較容易讓觀眾因為喜愛廣告與正面情緒的產生，進而對產品品牌也有正面的情感連結。這則廣告主要的幽默手法包括：

     今天參加一場由「中華民國新聞評議委員會」主辦的「新聞出版自律」系列座談會，會中主要是藉由平面與電子媒體單位的高層、新聞局代表以及民間團體、參與學者的對談，為目前媒體生態所展現的亂象提出一些呼籲與建議。討論的四大主題包括：

        兩位學生問我：「老師，民進黨以宜蘭縣縣長林聰賢主打的五都選舉廣告，現在遇到大災情，除了諷刺之外，是不是該暫時停播？」我反問她們：「當電視新聞密集報導泰國紅衫軍的暴動時，如果同時上檔泰國觀光旅遊的廣告，會有吸引力嗎？」學生搖頭。「又或者，某項熱賣飲料被驗出可能含有致癌毒素新聞播出，該產品廣告繼續播時，你對該品牌的印象連結為何？」學生說：「很差、很負面、有毒的品牌」。

        近幾日看到由安寧照顧基金會製播的「對於生死，你的態度是什麼？」的廣告，除了感動知名的孫越、張小燕、陶大偉三位藝人十年來一致性的支持態度外，對於廣告內容所希望喚起大家面對生死態度的論述，也覺得很棒。我想每個人如果能提早有廣告中要聽、要看、要說的自覺，相信會減少人生的一些遺憾。

        看了客委會推動客家文化新形象「客家好趣味」系列廣告的第一支「客家人是吸血鬼的剋星」後，思索著這樣的KUSO表現是否更能讓年輕人貼近了解客家人的核心特質。畢竟，前幾日已經被平面媒體的懸疑線索以及電視新聞話題報導引發好奇心。只是這樣的好奇心，看到了高度期待後的廣告，似乎有些落差呢！

       這三天在聯合報、蘋果日報與自由時報的報頭下連續出現沒有署名的廣告，第一天出現「親愛的我錯了」，第二天則是「認識這麼久，才知道這是場美麗的誤會」。這兩天的文案表現很容易讓人自然的聯想是情人間的告白、求愛或道歉。如果只是藉由報紙媒體搞懸疑式廣告，效果必定有限，因為現在看報的人口已逐漸下降。但是這樣的懸疑廣告卻也成了電視新聞報導的一個話題焦點，也可能是置入性的報導，讓大家注意到這則廣告存在外，也企圖製造話題。

     今天在三大報頭下都有一小欄的廣告，顯眼的六個紅色大字「親愛的我錯了」，其他就沒有任何訊息。通常這樣的訊息沒有告知是誰做得廣告，主要訴求什麼，目的就是留給讀者一些好奇心；也就是常見的懸疑式廣告手法。據了解這是客委會新推出的形象宣傳廣告，至於訴求重點是什麼要等13日才有完整版。

      今天在捷運站，一個時尚包的燈箱廣告吸引我的視線，用手機拍下後，想著這則廣告中圖像所可能引發的解讀。這樣的過程就是有趣的廣告心理的機制，也是認知心理學所提的，廣告訊息的刺激，即使圖像構成元素再簡單與單純，經過不同人的生活經驗與聯結後，都可能會產生多義性的解讀。除了以下的三種解讀，也許會有其他解讀出現。

      今天兩則新聞吸引我的注意，一則是經濟部智慧財產局2009年著作權海報設計比賽的校園組首獎作品「著作，支離破碎」被檢舉是抄襲荷蘭籍藝術家的作品。經查證確認後，除了將依規定追回獎狀及獎金外，創作者可能面臨侵權官司，依法可處三年以下有期徒刑、拘役，或併科新台幣七十五萬元以下的罰金以及民事賠償。

        光陽機車《彎道情人》近期在電視上播出一則「休息一下」的廣告，遭到一些家長向NCC投訴，認為情節有暗示性的作用，鼓勵青少年帶著女友上賓館，可以說是妨害善良風俗；但也有人認為該則廣告很有創意。

公車上的柯南

(蕭湘文/ 2010 / 07 / 06 ) 尊重智慧財產權，如需轉載或引用請註明出處

       送女兒去上英文課時，發現途中女兒的視線被另一輛公車所吸引，原來上面有今年暑假即將上檔的電影廣告：「名偵探柯南：天空的劫難船」。看到她嘴角浮起一絲的笑容，那是一種看到偶像時才會出現的甜蜜微笑哪。當車子行駛後，我問她看到什麼？女兒告訴我上映日期以及所看到的圖像。雖然只是一個紅燈的停留時間，已經足以讓女兒透過車窗將相關訊息絡印在腦海了。

       公車本身就是一種移動式的交通媒體，無論你要搭公車或行走於馬路上，視線都會觸及到公車。尤其台北市，公車更不時的穿梭在大街小巷中。也因為公車班次有其區域性，再加上出現的頻繁性，所以如果在上面刊登商品廣告也等同於提高產品的曝光效果。所以大約從1988年開始，台灣公車業者也開始以公車做為刊播廣告訊息的移動載具，以彌補當時公車營運的虧損。

       不過也因為公車本身移動性的特質，相對也限制了廣告所能展現的複雜度。畢竟在極短暫的視覺接觸時間中，人腦所能記住的訊息相當有限。而且有更多的情形是只有視線接觸，但並沒有做任何的知覺處理。也就是心思根本不在視線所及的訊息上，所以只有「眼到」而「心不到」。因此精簡扼要的訊息、鮮豔的色彩搭配以及醒目誇張的構圖通常成為公車廣告訊息創作的考量要點。所有的產品廣告都必須以產品為主體性的考量，公車廣告也不例外。因此，並非所有的品類都適合選擇公車媒介。由於具有時效性的電影廣告運用公車廣告的成效相當不錯，讓公車成為電影宣傳重要的刊播媒介。

        廣告人真的很厲害，只要是能刊載產品訊息的任何工具都可以成為廣告媒介。而且隨著運用時間越長，所發展出的創意表現就更活潑。現在觸目所及的公車廣告表現就相當多元，車體外觀、車廂內部、車窗、車門、手拉環等，都可成為創作構圖的變化元素。每回看著這些移動的公車廣告，就會覺得它們為台北市的街頭增添許多視覺創意。

我的公益好點子

(蕭湘文/ 2010/ 06/ 29)  尊重智慧財產權，如需轉載或引用請註明出處

       昨天受邀當「我的公益好點子」廣告競賽的評審，這是台灣公益廣告協會（Taiwan Advertising Council）第一屆主辦的校園創意廣告競賽，包括影像創作與平面創作。由於是第一屆主辦，因此採取開放性主題，由學生們自行決定所欲傳達的善念，主要目的就是希望藉由公益廣告的創作與播送，激發並凝聚人們的正面價值與態度。

健生中醫診所廣告表現的反思　

(蕭湘文/2010/06/07)  尊重智慧財產權，如需轉載或引用請註明出處

　　創意一直是廣告表現重要的核心課題，在廣告充斥的環境下，通常有創意的廣告比較容易吸引消費者的注意。但是一則十年前拍的小成本廣告「健生中醫診所」，一年前開始在電視媒體上密集播放後，異軍突起，成為街頭巷尾大家議論的一則廣告。