湘文老師的部落格

廣告  http://www.youtube.com/watch?v=KhEX7mAV53U&feature=player_embedded

      剛剛又看到IKEA要和小美結婚篇的廣告，即使已經看過頗多次了，仍然覺得這則廣告幽默的橋段頗值得讚許。要讓觀眾對廣告留下印象並不容易，幽默手法卻是經常被使用，並且證明比較容易讓觀眾因為喜愛廣告與正面情緒的產生，進而對產品品牌也有正面的情感連結。這則廣告主要的幽默手法包括：

   (1)誇張法：運用小男孩人小鬼大想要娶小美的美麗目標為訊息主軸，開始努力不懈的開關抽屜，只因為媽媽說：「等哪天這個抽屜壞掉了就可以了」。小男孩白天晚上一有空就猛拉抽屜，即使睡眼惺忪都還一邊喊著小美，一邊認真的拉抽屜。真的是有夢最美的誇張表現！

   (2) 希望與失望對比法：小男孩以為拉壞抽屜應該是一件容易的事情，所以滿懷信心與希望的開關抽屜。怎知抽屜就是拉不壞！就在小男孩從充滿期待的呼喊小美、小美聲音，表現出巴不得馬上就可以娶到小美的神情；到後來微弱甚至失望的喊著小美，一副抽屜怎麼還不壞的失望表情，產生希望與失望的明顯對比。

    (3)父母不同反應的對比法：當小男孩跟媽媽央求要娶小美時，爸爸聽到後連喝水都嗆到了；媽媽卻是很自然且輕鬆微笑的回應小男孩一句「等哪天這個抽屜壞掉了就可以了」。相較於父親的錯愕，母親的泰然自若，也同時點出了在這個家庭中，父母親與孩子的互動關係，顯然是母親比較親近，了解孩子的心理狀態。

      這則廣告還讓我們看到小孩子的純真浪漫，除了想要娶小美的憧憬外，小孩相當認真的對待大人所講的每一句話。所以媽媽輕鬆回應的一句話，卻成為小男孩努力付出想要實現夢想的途徑。也因為小男孩認真投入開關抽屜行動中，相對帶出產品開關20萬次的品質保證，讓觀眾在接收幽默廣告的訊息中強化了對產品耐用性的印象。可以說這則廣告在幽默中成功的傳達產品耐用性的特質，讓消費者對其產品與品牌產生正面的印象與情感。是則不錯的幽默廣告！

(蕭湘文/2010/11/25) (本文內容若經引用請註明出處來源)