湘文老師的部落格

我的公益好點子

(蕭湘文/ 2010/ 06/ 29)  尊重智慧財產權，如需轉載或引用請註明出處

       昨天受邀當「我的公益好點子」廣告競賽的評審，這是台灣公益廣告協會（Taiwan Advertising Council）第一屆主辦的校園創意廣告競賽，包括影像創作與平面創作。由於是第一屆主辦，因此採取開放性主題，由學生們自行決定所欲傳達的善念，主要目的就是希望藉由公益廣告的創作與播送，激發並凝聚人們的正面價值與態度。

      看到入選的作品在技術層面的表現上都有不錯的表現，主題的涵蓋範圍也很廣，例如認同器官的捐贈、減少流浪動物的發生、戒菸為自己也為家人、騎車戴安全帽、親子溝通、捐發票做愛心、禮讓博愛座、防止家暴、親子溝通、抗暖化的環保議題（包括節約用水、減少機車的廢氣排放、一起減碳、北極熊大象逐漸滅種）等。從這些作品的主題呈現，可以看出現在學生們對於所謂「公益」善念的觀照面很廣也很多元。
 
      基本上，當媒體充斥著各式創意的商業廣告時，公益廣告的出現往往帶來一股清流。因為有別於旨在創造經濟效益的商業廣告，公益廣告不以營利為目的，而是反映出社會公眾切身相關的課題，藉由利他與利己的訊息創作，企圖喚起社會公眾對某一議題的自省、自覺或改變行為。一個社會是否夠資格被稱為成熟的公民社會，就看它是否能蘊育出一個重視公益廣告的環境。可喜的是，我們看到台灣公益廣告協會從2003年成立開始，即陸續以關懷台灣、生態環境、親子關係等議題推出相關的平面與電子廣告。

      一直到現在，我仍經常以2008年探討親子教育為主題所刊播的「比較篇」、「笨篇」，作為公益廣告創作類型的經典案例。這兩則廣告只靠幾個字的排列組合，就足以將多數家長的心情與對待孩子的態度真實的反映。其中比較篇所呈現的是父母親常愛比較的教養盲點，當家長責備自己小孩『什麼都不能跟人家比  誰像你一樣沒有用啊』，只要將話中的字句順序稍加調整一下就成為『沒有誰能像你一樣  不用什麼都跟人家比』。另一則笨篇則點出昔日家長對孩子的嚴苛成性。與其對孩子說『這題你不是練好幾遍  笨得喔』來讓孩子受到傷害，倒不如說『你不笨 是這題得練好幾遍喔』來鼓勵孩子。簡單的訴求表現，卻達到發人省思的效果。

      雖然學生作品的精緻度上不如專業人士，公益主題的推廣力道也有很大的進步空間，但這畢竟是個好的開始。7月2日即將舉行頒獎典禮，得獎作品將於協會的官網公布，屆時可以上網觀賞到學生如何表現所欲推廣的公益善念。