湘文老師的部落格

     今天在三大報頭下都有一小欄的廣告，顯眼的六個紅色大字「親愛的我錯了」，其他就沒有任何訊息。通常這樣的訊息沒有告知是誰做得廣告，主要訴求什麼，目的就是留給讀者一些好奇心；也就是常見的懸疑式廣告手法。據了解這是客委會新推出的形象宣傳廣告，至於訴求重點是什麼要等13日才有完整版。

     其實今天買報紙看到這樣的廣告時，並不會起太大的好奇心，主要就是因為這樣的文案在之前已有類似的表現，只是廣告主各自不同。但是當報導指出是客委會所刊播的廣告時，反倒讓我有期待觀看的心理。主要就是因為客委會近來在電視上所刊播的客家好親近一系列的廣告，真讓人耳目一新。

     電視廣告中主要藉由一對論及婚嫁的男女，進而帶到一個客家家庭與一個閩南家庭往來的過程。不同的生活文化以及語言自然會產生不同的對應與溝通方式，中間的語言互動過程就成為許多溫馨與有趣的笑梗所在。藉由兩家人平實自然的互動過程，讓觀眾對客家文化有不同的認識。客家文化的豐厚自然不可能在一系列廣告中就可完全呈現，但至少這系列溫馨有趣的廣告的確傳遞了客家文化的親切。

      尤其每則廣告片尾都用客語「恁久好無(最近好嗎)？」作收尾，一系列密集刊播的結果，許多人也都會這句問候語了。這就是廣告的傳播效益，看多了、聽多了同樣的一句話後，訊息就會進入腦海中。有了這樣的記憶，自然拉近對客家文化的喜好感。

      相較於以往公部門所製播的形象宣導廣告，這系列廣告的表現值得讚許。也因此，當看到今天報頭下「親愛的我錯了」懸疑式廣告時，原本不感興趣與好奇的心，卻因知道客委會是廣告主後，有所期待廣告表現了。(蕭湘文/2010/10/11)