湘文老師的部落格

    這次的行程中有一站是到鹿港。對鹿港的原始印象主要來自羅大佑的歌曲「鹿港小鎮」。近年來媒體對鹿港的介紹府拾可得，即使沒有到過鹿港一遊的人，也都知道鹿港有個「台灣紫禁城」之稱的龍山寺，還有天后宮、摸乳巷、各種寺廟以及老房子的古街巷。但是這次鹿港之旅卻因為有了當地解說員的安排，對鹿港的文化有了更深層的認識與情感。

     暑假例行的一個安排就是回家陪陪我的老媽，每年六月一開始，老媽就很關心學生哪時候考完試，我會不會帶孩子出國玩耍的行程安排。以前不會有強烈感覺老媽在想我與撒嬌，但自從老爸雲遊到天上後，老媽就會很期待暑假期間，我能回去陪陪她。

        第一站名稱為東豐綠色隧道鐵馬行。一到租車定點，每個家庭就各自選擇一人單騎或兩人型的協力車。每個人看起來都像騎車高手，取車後各自帥氣的往指定路線騎。看來路上騎的自行車跟水裡游的游泳一樣，都是小孩必須要學會的基本體能項目，不然日後跟著團體出遊可能只有在旁邊納涼的份。因為騎單車不僅成為假日休閒活動之一，幾乎也是平日的全民運動了。

公車上的柯南

(蕭湘文/ 2010 / 07 / 06 ) 尊重智慧財產權，如需轉載或引用請註明出處

       送女兒去上英文課時，發現途中女兒的視線被另一輛公車所吸引，原來上面有今年暑假即將上檔的電影廣告：「名偵探柯南：天空的劫難船」。看到她嘴角浮起一絲的笑容，那是一種看到偶像時才會出現的甜蜜微笑哪。當車子行駛後，我問她看到什麼？女兒告訴我上映日期以及所看到的圖像。雖然只是一個紅燈的停留時間，已經足以讓女兒透過車窗將相關訊息絡印在腦海了。

       公車本身就是一種移動式的交通媒體，無論你要搭公車或行走於馬路上，視線都會觸及到公車。尤其台北市，公車更不時的穿梭在大街小巷中。也因為公車班次有其區域性，再加上出現的頻繁性，所以如果在上面刊登商品廣告也等同於提高產品的曝光效果。所以大約從1988年開始，台灣公車業者也開始以公車做為刊播廣告訊息的移動載具，以彌補當時公車營運的虧損。

       不過也因為公車本身移動性的特質，相對也限制了廣告所能展現的複雜度。畢竟在極短暫的視覺接觸時間中，人腦所能記住的訊息相當有限。而且有更多的情形是只有視線接觸，但並沒有做任何的知覺處理。也就是心思根本不在視線所及的訊息上，所以只有「眼到」而「心不到」。因此精簡扼要的訊息、鮮豔的色彩搭配以及醒目誇張的構圖通常成為公車廣告訊息創作的考量要點。所有的產品廣告都必須以產品為主體性的考量，公車廣告也不例外。因此，並非所有的品類都適合選擇公車媒介。由於具有時效性的電影廣告運用公車廣告的成效相當不錯，讓公車成為電影宣傳重要的刊播媒介。

        廣告人真的很厲害，只要是能刊載產品訊息的任何工具都可以成為廣告媒介。而且隨著運用時間越長，所發展出的創意表現就更活潑。現在觸目所及的公車廣告表現就相當多元，車體外觀、車廂內部、車窗、車門、手拉環等，都可成為創作構圖的變化元素。每回看著這些移動的公車廣告，就會覺得它們為台北市的街頭增添許多視覺創意。

       喝著茶看著窗外的晨光，思緒仍停留在前兩天的東豐鐵馬、鹿港小鎮、清境農場與台一花卉之旅。這是陳清河院長在這個暑假為傳播學院同仁所舉辦的一次員工旅遊，在我印象所及，這也是我在世新任教十多年，第一次由傳院發起的同仁之旅。參加的人除了平常疏於聯絡的老師外，還有辛苦的行政助理，以及扶老攜幼的家眷。滿滿的一車，開心出遊。

      上星期六老公在金石堂買了一本漢寶德先生在四月才剛出版的新書《如何培養美感》。隨手翻閱後，就欲罷不能的一口氣將它讀完。主要的原因是作者以極富親和力的文字闡述了他所希望推廣的美感觀念，並且藉由平常的生活物品，如茶杯、椅子、燈具、室內空間等來剖析美感的貼近性與重要性。

       女兒的老師說可以帶喜歡的影片到校分享。昨晚就看女兒將心愛的一套柯南DVD裝進書包，準備帶到學校讓同學挑選後播放，接著就看她開始忙碌的上網在筆記本寫東西，一家三口各自在電腦前忙自己的事，直到睡覺前爸爸忍不住問女兒忙什麼，才知道女兒剛剛寫了一篇有關柯南不同影片的介紹。 

       只剩兩天，小學就要放暑假了。上星期考完期末考後，女兒班上已經有很多同學請假玩耍去了。因為趕在放暑假前出遊，旅遊價通常便宜1500至3000元不等，精打細算的媽媽們自然選擇在這週作旅遊規劃。其他沒有外出旅遊者，這週最期待的就是同樂會了。

       昨天收到應屆畢業學生張嘉路的卡片，他今天就要上成功嶺了。只要是當兵，即使兵期已經縮減許多，仍會讓父母親一顆心都掛念著。總希望孩子能及早適應軍中的生活，平平安安的退伍。卡片中除了對我的祝福外，還提到一句他希望跟學弟妹分享的話：「化妝有助於氣色，無助於氣質」。

      這次肇九申請大專生國科會研究補助案雖沒通過，但是他所提出的「鮣魚傳播」研究概念卻是令我印象深刻。所謂的鮣魚是一種半寄生性的小魚，通常出現在巨大鯊魚的身邊，吸牠的血、吃牠吃剩的獵物並靠鯊魚趕跑敵人，但鮣魚本身和鯊魚卻沒有直接密切的依附關係，也常常離開寄主獨自游動；這還是我第一次對鮣魚的瞭解。我並不確定過去是否曾經有人運用過鮣魚傳播的概念來研究傳播現象，但以一個大學生而言，懂得借鏡鮣魚的生態屬性做為構思這次研究案的主軸，肇九的創意與勇氣確實令人讚賞。