湘文老師的部落格

      上星期六老公在金石堂買了一本漢寶德先生在四月才剛出版的新書《如何培養美感》。隨手翻閱後，就欲罷不能的一口氣將它讀完。主要的原因是作者以極富親和力的文字闡述了他所希望推廣的美感觀念，並且藉由平常的生活物品，如茶杯、椅子、燈具、室內空間等來剖析美感的貼近性與重要性。

      在這本書中，作者用最簡單平實的生活案例，企圖讓讀者恢復美感的本能。作者認為，「美感就是心情順適、愉悅之感而已；其中包含著感性與理性的成分。而所有的原則都是一種直感，而不是知識。」也因為案例與我們生活的貼近性，所以讀起來覺得它像是一本適合雅俗共賞的藝術導論。也許當你也翻閱完這本書後，日後再看見同類或相似物件時，內心會有不同的詮釋或感動，因為你已經學會體驗生活各面向中所蘊藏的豐富美感。

    以前當學生問我如何培養創意時，我都會答以：用眼睛細心觀察、用耳朵虛心聆聽、再用心去感動，然後再努力動腦去思考，該如何重組生活中的舊元素或創造出全新的元素。現在我會再追加，記得從生活小處培養美感素養。對廣告創作而言，有時我們都過於重視裝飾的形式美，而忽略內在的本質之美。雖然廣告創作一直訴求的核心是當下性、立即性與效果性，緊湊的節奏與步調讓我們較少有足夠的時間去探索更深層的美。然而美感對於廣告創作人重要嗎？當然重要。因為少了美感，訊息的組合與創造就容易缺乏感動力與生命力，對任何事物的描繪也難以呈現出豐富的內涵底蘊。

      更重要的是，美感對廣告訊息的成效也有重要的影響。深具美感的作品不僅能喚起消費者較多的注意，也能喚起她們對廣告產品的興趣。再者，賞心悅目的廣告還可在觀眾腦中留下美好的印象、情感及回憶。這些都對日後的消費行為有實質的正面作用。因此美感的訓練是可以幫助學生將來做出有質感又有市場銷售成效的廣告作品。誰說有成效的廣告不能同時也賞心悅目呢？

 (蕭湘文/2010/07/04)