湘文老師的部落格

      早晨送女兒上學後，返家途中看到一家早餐店貼了一張小海報：「慶祝九九 兩份套餐特價九九」。心想原價一份60的套餐，兩份便宜了21元，但是要兩份才能優惠，似乎有些不便。只是早餐店也趕搭九九熱潮，不禁訝異老闆娘敏感度高，想藉由這樣的名目促銷自己的商品。

      其實這幾天媒體已經不斷報導台鐵永康車站推出5萬張限量版車票，除了原本的硬式車票外，還印上「長長久久 永保安康」以及「9999珍愛一世 長長久久」字樣，造成熬夜排隊搶購的熱潮。另外，日月潭國家風景區也在今天早上9點舉辦一場「戀愛久久」結婚典禮，只有9對的幸運兒可以參加。也有婚紗業者指出，許多新人都特別指定一定要在今天拍婚紗。看來「九、久」同音之下，愛情與婚禮成為創造連結度最高的商品。畢竟，戀人都希望婚姻能長久，想要藉由同音的連結取得好兆頭。

       有趣的是，為什麼大家都相信數字的魔力？數字本身只是一個代號，但有些數字長期以來，卻能主宰我們生活中對事情的觀感與解讀。例如有些醫院中就忌諱用4樓、民眾電話或車牌希望選擇168(一路發)、彩卷行以888(發發發)招攬生意等。其實，仔細想想這樣的認知連結，背後有不理性的成分存在。不過，正因為我們已經給予這些近似同音的數字給予「意義」的連結與詮釋，因此我們會主動積極追求正面連結的相關事務；也會避免一些負面的連結事務。也因此，民國99年9月9日的今天成為追求幸福重要的象徵意義了。

       行銷人洞察想要追求恆久的新人心態，創造相關浪漫的商品連結與促銷。只是真正屬於這個紀念日子的「老人節」（內政部已明定重陽節為老人節）相形之下，似乎就沒有成為行銷人想要攫取的消費對象，包括今天的媒體中也甚少有相關敬老活動的相關報導。反諷的是，前些日子某老人還因某大學生博愛座讓坐問題而被打。希望有一天，能看到媒體聚焦報導九九老人節的意涵，喚醒大家對老人的尊敬與疼惜。讓九九的數字魅力不是只有成為行銷手法，同時也具有文化意涵。  (蕭湘文/2010/09/09)