湘文老師的部落格

       父親節即將到來，各商店已經打出相關系列的商品廣告。也因為各種節慶名目的正當性，刺激了消費者消費的慾望與動機，也讓消費購物有了合理化的理由。網路上已有許多人熱心的整理出建議購買的商品，包括刮鬍刀、領帶、衣服、鞋子、蛋糕、按摩椅、襪子、保健食品等。雖然行銷人不斷拓展可賣商品的組合，但是可供選擇的常見品項變化不大，看來男生的禮物似乎比女生的禮物難選。

       選購禮品的同時，同時注意到各店家促銷的廣告文案，主要是提醒兒子或女兒要記得感謝父親、寵愛爸爸等。有趣的是，有些情境可能是媳婦選禮物送給公公，但是媳婦一詞似乎未曾在廣告文案被凸顯。也許社會上或廣告人對送禮的角色仍有著既定的固著印象吧，認為兒女在父親節與母親節送禮給父母親是天經地義的事情外，似乎也比較容易引發共鳴吧，畢竟社會常有著太多婆媳失和的事件，以及老丈人不認女婿的新聞。婆婆會把媳婦當成女兒般疼愛的是少數，同樣的女婿會把老丈人視同父親般孝順的也不多見。也許姻親關係的微妙，讓廣告人知道要刺激消費慾望，還是鎖定兒子與女兒為主。

       送禮物給長輩是一門微妙的學問，藉由經驗會讓每個人摸索出一套送禮的法則。猶記得剛結婚時，每逢公婆生日以及父親節、母親節時，會買一些高單價商品表示自己心意，但是當觀察到所買的禮物很少被樸實的老人家使用時，就知道以後購買禮品的原則要以實用性為主。因為送禮總是希望送到對方的心坎裡，尤其要送給公婆的禮物，有時比送給自己父母親的禮物更難選擇，因為裡面包含表達對公婆的敬意外，更同時傳達對另一半的愛意。現在送禮對我而言，就是希望送禮用心、收禮窩心，大家開心。

（蕭湘文/2010/08/04）